46 bis, rue Notre-Dame des Victoires
75002 Paris
Tel. : +33 1 44 76 80 80
www.eyeka.com

■ Netino

41 rue des Pavillons
92800 Puteaux La Défense
Tel : +33 (0)1 41 45 65 65
www.netino.fr

■ Pop of the Com

Tel. : +33 (0)1 74 31 36 21

■ Wunderman

51/57, avenue André Morizet
92513 Boulogne Billancourt Cedex
Tel. : +33 (0)1 46 84 34 22
www.wunderman.fr

Coordonnées : 12 bis rue Desaix 75015 Paris www.qualiquanti.com
Contact : Daniel Bô dbo@qualiquanti.com

L’objectif de cet article est de détailler ce que propose QualiQuanti dans le domaine des contenus de marques.

Notre point de départ : 20 ans d’expérience sur les médias et les marques

QualiQuanti est un institut d’études qui cumule 20 ans d’expérience au service des médias (TV, presse, radio, cinéma, etc) et de la communication des marques. Nous avons à la fois fait beaucoup d’études pour les médias (nous avons testés 200 émissions TV, 50 magazines, 8 radios, 45 chaînes thématiques, 200 sites web et menés de nombreux travaux fondamentaux sur la presse, le cinéma, le web ou la TV). Nous avons aussi fait beaucoup d’études sur la communication des marques (200 messages publicitaires testés, plusieurs études 360°, 50 analyses sémiologiques de marques, diverses études sur les formats publicitaires, etc). Notre expérience porte également sur les rapprochements marques-contenus avec des travaux sur le publi-rédactionnel, le placement de produits, le parrainage TV et depuis 2007 le brand content (veille, tests, interviews, etc).

Nous intervenons aussi bien auprès des médias que des annonceurs, des agences et des producteurs et notre intervention couvre 3 domaines :

1/ Formation et conseil en politique de brand content

Les travaux menés ces dernières années sur le brand content nous conduisent tout naturellement à proposer des séminaires de formation ou à animer des workshops sur la stratégie éditoriale d’une marque. Nous sommes en mesure à la fois de faire du conseil aux marques sur les formats ou les territoires et aux médias sur la mise en valeur des contenus de marques.

Nous sommes également ouverts à des partenariats avec des agences et des producteurs qui souhaiteraient bénéficier de notre expertise. Enfin, nous souhaitons produire en complément du livre paru chez Dunod des livres blancs sur différents sujets autour des contenus de marques en association avec des partenaires.

Références :

- des annonceurs nous ont demandé de les sensibiliser sous forme de séminaires

- un producteur nous a demandé de l’accompagner dans sa politique brand content

- des agences nous ont demandé de participer à leur côté à des compétions

2/ Etudes ou tests d’opérations de brand content

En tant qu’institut d’études, nous sommes particulièrement bien équipés pour réaliser des pré-tests ou post-test d’opérations. Nous pouvons faire des études exploratoires sur les attentes éditoriales afin de produire des contenus qui soit en phase avec la cible visée. L’expertise capitalisée permet d’intervenir en recherche-développement sur des contenus ou en audit de politique de contenus de marques. De l’évaluation de la performance éditoriale à l’étude des retombées pour la marque, notre background permet de répondre à beaucoup de questions.

Pour ce faire nous pouvons mobiliser différents outils : enquêtes online, bulletin board, analyse sémiologique, réunions de groupe, etc Notre panel Testconso.fr (350 000 inscrits) est précieux pour réaliser ce type de travaux.

Références :

- nous avons post-testé diverses opérations de contenus BtoB et grand public (consuer magazines, sites de contenus)

- dans des études sur des sujets plus larges, notre expertise brand content a permis d’enrichir la réponse apportée

3/ Production de contenus à partir d’études

Un institut d’études est un producteur de contenus à forte valeur ajoutée. Ces contenus peuvent être produits au service de marques à l’instar de ce que nous faisons via les sites www.brandcontent.fr.

Nous sommes en mesure de produire deux types de contenus :

- du contenu expert permettant à des entreprises de devenir des références sur certains sujets et de faire autorité (content marketing)

- du contenu à partir d’études consommateurs qui viennent alimenter des sites grands publics (astuces, recettes, témoignages, etc), dynamiser des communautés ou qui servent de matière première à des agences éditoriales.

La production de contenus par les études et particulièrement efficace en référencement éditorial. La qualité du contenu favorise les reprises et assure une pérennité. Nos 20 ans de collaborations avec les médias nous ont permis de bien connaître les attentes du public et de repérer des formats originaux. Notre panel Testconso.fr permet de lancer des communautés, de garantir une quantité de commentaires ou de réactions, d’assurer une production massive de témoignages, des vidéos ou de photos.

Références :

- nous avons réalisé une série d’études sur les rapports enfants/écrans publiées sur http://www.observatoiregulli.com/

- nous avons mené des études qui ont permis à une marque de proposer des recettes en adéquation avec les usages de sa cible

- le travail de « content marketing » réalisé sur les sites www.brandcontent.fr est une bonne illustration de nos capacités.

4, place de Saverne-Courbevoie
92971 Paris La Défense Cedex
Tel. : +33 (0)1 41 16 67 67
www.planete-interactive.com

■ Netbooster

11, rue Dieu
75010 Paris
Tel. : +33 (0)1 40 40 27 00
www.netbooster-agency.fr

■ Péoléo

1, rue Rossini
75009 Paris
Tel. : +33 (0)1 40 70 02 03
www.peoleo.com

■ Publicis Modem

133, avenue des Champs-Elysées
75008 Paris
Tel. : +33 (0)1 58 47 77 00
www.publicis-modem.fr

■ Referencement.com

29 rue du Louvre
75002 Paris
Tel : +33 (0)1 73 54 75 00
www.referencement.com

29, rue Esquermoise
59000 Lille
Tel. : +33 (0)3 20 57 02 22
www.meura.fr

■ MRM Worldwide

69, boulevard du Général Leclerc
92583 Clichy Cedex
Tel. : +33 (0)1 47 59 41 00
www.mrmworldwide.com

4, boulevard Malesherbes
75008 Paris
Tel : +33 (0)1 53 43 11 11
www.sbw-paris.com

■ Gameloft

35, rue Greneta
75002 PARIS
Tel. : +33 (0)1 58 16 20 40
www.gameloft.fr

L’annuaire des acteurs du brand content est une initiative et une publication de Daniel BO de QUALIQUANTI

Parmi les acteurs du brand content en France, on distingue 4 principales catégories :

1 – Les producteurs de contenus

2 – Les agences de communication

3 – Les régies des media

4 – Les ressources en ligne

1.1 – Placement de produits

738 r Yves Kermen
92100 Boulogne Billancourt
Tel. : +33 (0)1 46 08 16 51
www.amaurymedias.com

■ Express Roularta Services Presse

29, rue de Châteaudun
75009 Paris
Tel. : +33 (0)1 75 55 10 00
www.expressroulartaservices.fr

■ Figaro Medias

9 Rue Pillet Will
75009 – Paris
Tel. : +33 (0)1 56 52 20 00
www.publiprint.fr

■ Initial Régie

6 rue Daru
75008 PARIS
Tel. : +33 (0)1 44 15 30 76
www.prisma-presse.com

■ Marie-Claire régie

10 bd Frères Voisin
92130 Issy Les Moulineaux
Tel. : +33 (0)1 41 46 88 88
www.groupemarieclaire.com

■ Médias et supports (Textuel)

48 rue vivienne
75002 Paris
Tel. : +33 (0)1 53 21 28 00
http://medias-supports.bddpunlimited.com

■ Mondadori Régie

43 r Colonel Pierre Avia
75015 PARIS
Tel. : +33 (0)1 41 33 56 40
www.mondadoripub.fr

■ Prisma Pub

6 rue Daru
75008 Paris
Tel. : +33 (0)1 44 15 34 05
www.prismapub.com

■ Profil 18/30

134bis rue du Point du Jour
92517 Boulogne Billancourt
Tel. : +33 (0)1 46 94 84 24
www.profil-1830.com