46 bis, rue Notre-Dame des Victoires
75002 Paris
Tel. : +33 1 44 76 80 80
www.eyeka.com

■ Netino

41 rue des Pavillons
92800 Puteaux La Défense
Tel : +33 (0)1 41 45 65 65
www.netino.fr

■ Pop of the Com

Tel. : +33 (0)1 74 31 36 21

■ Wunderman

51/57, avenue André Morizet
92513 Boulogne Billancourt Cedex
Tel. : +33 (0)1 46 84 34 22
www.wunderman.fr

Coordonnées : 12 bis rue Desaix 75015 Paris www.qualiquanti.com
Contact : Daniel Bô dbo@qualiquanti.com

L’objectif de cet article est de détailler ce que propose QualiQuanti dans le domaine des contenus de marques.

Notre point de départ : 20 ans d’expérience sur les médias et les marques

QualiQuanti est un institut d’études qui cumule 20 ans d’expérience au service des médias (TV, presse, radio, cinéma, etc) et de la communication des marques. Nous avons à la fois fait beaucoup d’études pour les médias (nous avons testés 200 émissions TV, 50 magazines, 8 radios, 45 chaînes thématiques, 200 sites web et menés de nombreux travaux fondamentaux sur la presse, le cinéma, le web ou la TV). Nous avons aussi fait beaucoup d’études sur la communication des marques (200 messages publicitaires testés, plusieurs études 360°, 50 analyses sémiologiques de marques, diverses études sur les formats publicitaires, etc). Notre expérience porte également sur les rapprochements marques-contenus avec des travaux sur le publi-rédactionnel, le placement de produits, le parrainage TV et depuis 2007 le brand content (veille, tests, interviews, etc).

Nous intervenons aussi bien auprès des médias que des annonceurs, des agences et des producteurs et notre intervention couvre 3 domaines :

1/ Formation et conseil en politique de brand content

Les travaux menés ces dernières années sur le brand content nous conduisent tout naturellement à proposer des séminaires de formation ou à animer des workshops sur la stratégie éditoriale d’une marque. Nous sommes en mesure à la fois de faire du conseil aux marques sur les formats ou les territoires et aux médias sur la mise en valeur des contenus de marques.

Nous sommes également ouverts à des partenariats avec des agences et des producteurs qui souhaiteraient bénéficier de notre expertise. Enfin, nous souhaitons produire en complément du livre paru chez Dunod des livres blancs sur différents sujets autour des contenus de marques en association avec des partenaires.

Références :

- des annonceurs nous ont demandé de les sensibiliser sous forme de séminaires

- un producteur nous a demandé de l’accompagner dans sa politique brand content

- des agences nous ont demandé de participer à leur côté à des compétions

2/ Etudes ou tests d’opérations de brand content

En tant qu’institut d’études, nous sommes particulièrement bien équipés pour réaliser des pré-tests ou post-test d’opérations. Nous pouvons faire des études exploratoires sur les attentes éditoriales afin de produire des contenus qui soit en phase avec la cible visée. L’expertise capitalisée permet d’intervenir en recherche-développement sur des contenus ou en audit de politique de contenus de marques. De l’évaluation de la performance éditoriale à l’étude des retombées pour la marque, notre background permet de répondre à beaucoup de questions.

Pour ce faire nous pouvons mobiliser différents outils : enquêtes online, bulletin board, analyse sémiologique, réunions de groupe, etc Notre panel Testconso.fr (350 000 inscrits) est précieux pour réaliser ce type de travaux.

Références :

- nous avons post-testé diverses opérations de contenus BtoB et grand public (consuer magazines, sites de contenus)

- dans des études sur des sujets plus larges, notre expertise brand content a permis d’enrichir la réponse apportée

3/ Production de contenus à partir d’études

Un institut d’études est un producteur de contenus à forte valeur ajoutée. Ces contenus peuvent être produits au service de marques à l’instar de ce que nous faisons via les sites www.brandcontent.fr.

Nous sommes en mesure de produire deux types de contenus :

- du contenu expert permettant à des entreprises de devenir des références sur certains sujets et de faire autorité (content marketing)

- du contenu à partir d’études consommateurs qui viennent alimenter des sites grands publics (astuces, recettes, témoignages, etc), dynamiser des communautés ou qui servent de matière première à des agences éditoriales.

La production de contenus par les études et particulièrement efficace en référencement éditorial. La qualité du contenu favorise les reprises et assure une pérennité. Nos 20 ans de collaborations avec les médias nous ont permis de bien connaître les attentes du public et de repérer des formats originaux. Notre panel Testconso.fr permet de lancer des communautés, de garantir une quantité de commentaires ou de réactions, d’assurer une production massive de témoignages, des vidéos ou de photos.

Références :

- nous avons réalisé une série d’études sur les rapports enfants/écrans publiées sur http://www.observatoiregulli.com/

- nous avons mené des études qui ont permis à une marque de proposer des recettes en adéquation avec les usages de sa cible

- le travail de « content marketing » réalisé sur les sites www.brandcontent.fr est une bonne illustration de nos capacités.

4, place de Saverne-Courbevoie
92971 Paris La Défense Cedex
Tel. : +33 (0)1 41 16 67 67
www.planete-interactive.com

■ Netbooster

11, rue Dieu
75010 Paris
Tel. : +33 (0)1 40 40 27 00
www.netbooster-agency.fr

■ Péoléo

1, rue Rossini
75009 Paris
Tel. : +33 (0)1 40 70 02 03
www.peoleo.com

■ Publicis Modem

133, avenue des Champs-Elysées
75008 Paris
Tel. : +33 (0)1 58 47 77 00
www.publicis-modem.fr

■ Referencement.com

29 rue du Louvre
75002 Paris
Tel : +33 (0)1 73 54 75 00
www.referencement.com

29, rue Esquermoise
59000 Lille
Tel. : +33 (0)3 20 57 02 22
www.meura.fr

■ MRM Worldwide

69, boulevard du Général Leclerc
92583 Clichy Cedex
Tel. : +33 (0)1 47 59 41 00
www.mrmworldwide.com

4, boulevard Malesherbes
75008 Paris
Tel : +33 (0)1 53 43 11 11
www.sbw-paris.com

■ Gameloft

35, rue Greneta
75002 PARIS
Tel. : +33 (0)1 58 16 20 40
www.gameloft.fr

28, rue Meslay
75003 Paris
Tel. : +33 (0)1 58 28 19 23
www.brainsonic.com

■ Groupe Image

34/36 rue de la belle feuille
92100 Boulogne Billancourt
Tel. : + 33 (0)1 41 22 60 00
www.groupe-image.com

■ Kewego

www.kewego.fr

■ Novius

55, avenue Galline
69100 Villeurbanne
Tel : +33 (1) 42 49 01 35
www.novius.com

■ Plan Créatif Bees’net

10, rue Mercoeur
75011 Paris
Tel. : +33 (0)1 43 70 05 87
www.beesnet.fr

■ Vpod.tv : Video Publishing on Demand

22, rue de la Pépinière
75008 Paris
Tel. : +33 (0)1 43 87 54 22
www.vpod.tv

■ Wedia

62 boulevard davout
75020 Paris
Tel. : +33 (0)1 44 64 87 60
www.wedia.fr

■ X-Prime

99, route d’Espagne
31100 Toulouse
Tel. : +33 (0)5 34 44 96 78

■ Zyyne

61 Rue Gambetta
92400 Courbevoie
Tel. : +33 (0)1 76 74 04 95
www.zyyne.com

9, rue Helder
75009 Paris
Tel. : +33 (0)1 56 03 57 03
www.auditoire.fr

■ DDB Live

55, rue Amsterdam
75008 Paris
Tel. : +33 (0)1 53 32 64 32
www.ddblive.fr

■ Denis&Co

10, rue de la Rochefoucauld
92100 Boulogne
Tel. : +33 (0)1 41 86 22 50
www.denis-co.fr

■ Etat de fête

30 rue Médéric
75017 Paris
Tel. : +33 (0)1 45 61 26 53
www.etatdefete.fr

■ Europimages

17, rue Javel
75015 Paris
Tel. : +33 (0)1 44 37 22 22
www.europimages.fr

■ Euro RSCG C&O

2, allée de Longchamp
92281 Suresnes
Tel. : +33 (0)1 58 47 95 72
www.eurorscgco.fr

■ Hopscotch

19, rue Pierre Sémard
75009 Paris
Tel. : +33 (0)1 58 65 00 00
www.hopscotch.fr

■ Le Public Système

40, rue Anatole France
92594 Levallois Perret Cedex
Tel. : +33 (0)1 41 34 20 00
www.lepublicsysteme.com

■ Magic Garden Agency

5, boulevard Poissonnière
75002 Paris
Tel. : +33 (0)1 56 03 10 20
www.magicgarden-agency.com

■ Marketplace

38/40, avenue de New York
75016 Paris
Tel. : +33 (0)1 44 31 54 15
www.marketplace.fr

■ Novabox

1 rue des internautes
37210 Rochecorbon
Tel. :  +33 (0)2 47 40 14 01
www.agencenovabox.com

■ Passage piéton

56, rue Nollet
75017 Paris
www.passagepieton.com

■ Phileog

45, avenue Victor Hugo
Bâtiment 264
93534 La Plaine Saint-Denis
Tel. : +33 (0)1 49 37 33 33
www.phileog.com

■ Pro Deo

6, rue Lota
75116 Paris
Tel.  : +33 (0)1 53 70 72 72
www.prodeo.com

■ Publicis Events

50 avenue du president Wilson
93214 La Plaine St Denis Cedex
Tel. : +33 (0)1 41 62 96 00
www.publicisevents.com

■ Sensation

16 bis, rue Lauriston
75116 Paris
Tel. : +33 (0)1 44 17 06 06
www.sensation.fr

■ Ubi Bene

6, rue Anna Jacquin
92 100 Boulogne-Billancourt
Tel. : +33 (0)1 41 31 59 10
www.ubi-bene.fr

■ W ONE

2, allée de Longchamp
92291 Suresnes Cedex
Tel. : +33 (0)1 72 27 02 00
www.wone-event.com

■ Yo & Co

6 cité de l’ameublement
75011 Paris
Tel. : +33 (0)1 44 64 04 70
www.yo-and-co.com

■ 5^ème gauche

45, rue de la Boétie
75008 PARIS
Tel. : +33 (0)1 53 75 11 70
www.5emegauche.com

146, rue du Faubourg Poissonnière
75010 Paris
Tel : +33 (0)1 53 21 28 00
www.bddpunlimited.com

■ Care

13 rue Saint Lazare
75009 PARIS
Tel : +33 (0)1 40 40 60 60
www.agencecare.com

■ Draftfcb

« La Chocolaterie »
79/83 rue Baudin
92309 Levallois-Perret Cedex
Tel. : +33 (0)1 41 06 75 00
www.draftfcb.fr

■ JWT Paris

155, rue Anatole France
92593 Paris Cedex
Tel. : +33 (0)1 41 05 80 00
www.jwt.com

■ La Chose

10 rue Simon le franc
75004 PARIS
Tel. : +33 (0)1 49 96 67 70
www.lachose.fr

■ L’Enchanteur

113, rue Victor Hugo
92300 Levallois Perret
Tel. : +33 (0)1 40 87 79 79
www.lenchanteur.com

■ Ligaris Content

41 rue Greneta
75002 Paris
Tel. : +33 (0)1 53 00 10 00
www.ligaris.eu

■ M&C Saatchi.Gad

32 rue notre Dame des Victoires
75002 Paris
Tel : +33 (0)1 55 80 10 00
www.mcsaatchigad.f

■ Ogilvy&Mather

40, avenue George V
75008 Paris
Tel. : +33 (0)1 53 23 30 00
www.decouvrir.ogilvy.fr

■ Proximity BBDO

93, rue Nationale
92513 Boulogne Billancourt Cedex
Tel. : +33 (0)1 41 23 42 50
www.proximity.bbdo.fr

■ Tribal DDB

55, rue Amsterdam
75008 Paris
Tel. : +33 (0)1 53 32 64 32
www.tribalddb.com

■ TVLowCost

66, rue Escudier
92100 Boulogne-Billancourt
Tel. : +33 (0)1 41 31 56 75
www.lowcostmedia.com

32, rue de Guersant
75017 Paris
Tel. : +33 (0)1 53 57 64 45
www.arthurschlovsky.com

■ Blue Advertainment

137,  rue du Faubourg Saint Honoré
75008 Paris
Tel. : +33 (0)1 53 83 56 00
www.blueadvertainment.com

■ Carat Sponsorship Entertainment

4 Place de Saverne
92971 Paris la Défense
Tel. : +33 (0)1 41 16 17 18
www.carat.fr

■ Communication et Programme

1, Quai de Grenelle
75015 Paris
Tel. : +33 (0)1 53 95 53 00
www.communicationetprogramme.fr

■ DDB Entertainment

55, rue Amsterdam
75008 Paris
Tel. : +33 (0)1 53 32 60 00
www.ddbentertainment.fr

■ Digicompanion (voir Agences 360 et divers)

■ Havas Sports & Entertainment

2, allée de Longchamp
92150 Suresnes
Tel. : +33 (0)1 58 47 80 00
www.havas-se.com

■ Hervé Labeille et Associés

61, avenue Kléber
75116 Paris
Tel. : +33 (0)1 47 55 00 37
www.hervelabeille.com

■ Hors-Ecran

8 rue Georges Ville
75116 Paris
Tel. : +33 (0)1 77 15 77 34
www.horsecran.com

■ SEPREM Productions

6, rue Jules Simon 92100 Boulogne
Tel. :  +33(0) 1 41 10 81 81
http://www.seprem.fr/#/productions/

■ Via Alternativa :

voir « consultants »

■ Virtual Media

9, rue André Pingat
51100 Reims
Tél. : 09 77 19 66 11
www.virtualmedia-agency.com

■ Weap-on

67, Bld du Gal MArtial Valin
75015 Paris
Tél. : 01 53 98 82 00
www.weap-on.com